全球最震撼的個人品牌形象設計

——美國總統奧巴馬OBAMA

【佐眾品牌視野】美國總統奧巴馬OBAMA的個人品牌形象設計對競選成功起到重要作用，由此可見，策劃設計力量在政治中的作用。奧巴馬OBAMA讓我們中國所有的企業或好產品學習什么是品牌策劃設計。 

●　競選者都有自己的視覺系統。
○　OBAMA的成功是各個環節的成功，我們不能說設計改變了什么，但在競選過程中，這確實幫了他大忙。當然策劃者們不僅僅只做了套VI。他們在GOOGLE上作推廣，在BLOG上和個人網站上完善服務。并且能跟蹤細節，這些都是成功的環節。


○　大衛·艾克瑟洛德（David Axelrod）領銜的芝加哥設計團體設計了OBAMA的形象，標志圖形，一個太陽在美國國旗的紅色條紋中冉冉升起，“這非常形象，象征著希望、變化以及一個新的政治時代”，艾克瑟洛德解釋道。同時，這個近似“O” 的圖形還是奧巴馬名字的首字母。奧巴馬的競選口號是“改變就是我們的信念”（Change We Can Believe In），顯然，如果一切都能重新開始，那么初升的紅日就是最好的鼓勵。色彩上，奧巴馬選擇的仍是美國國旗上的紅、白、藍三色，用最為令人放松的藍色做底色，顯然是為了消除選民對奧巴馬相對缺乏經驗的懷疑。藍色同時讓人們心情安定。具有安全感，可信賴感。

●　資料背景
○　美國總統競選應該是這段時間最火熱的話題。總統競選是大事，除了后面的財團支持，政治支持，個人能力；策劃也非常重要！八點設計搜羅OBAMA,McCain,Hillary等競選者的網站和博客。為您找來部分競選視覺，解讀OBAMA在視覺運用中的成功之處。偉大的理念！HOPE and CHANGE。


●　The new hope!
○　OBAMA給民眾以希望。初期競選過程中，這是個偉大的理念。面對美國的現狀，美國確實需要希望。“新的希望”，給美國民眾提了個醒。而其他競爭者卻沒有首先提出這個命題。希望！這個讓人們產更多寄托，更多聯想的詞語為OBAMA初期競爭帶來了生機。


●　CHANGE!
○　相對于希望的理念。改變CHANGE的理念一直伴隨OBAMA直到成功。大選進行到尾聲，世界范圍內迎來了金融危機。美國經濟遭受前所未有的挑戰。“改變CHANGE”是人們迫切需要的。迫切理解的。OBAMA的競爭策劃者們圍繞“改變CHANGE”創作了有步驟地廣告語。

Change！ We can believe in。(改變，我們的信念)

Change！We need。（我們需要改變）

Thank you. Change can happen。（改變會發生。這句是競選成功后推出的）

○　一個黑人成為總統，美國改變了很多。或許這是民眾選擇他的原因。當然，基于他的個人魅力，美國民眾相信他能改變更多，更好。而競選，只是改變的前奏，一個小小的開始。讓我們一起來見證下奧巴馬部分統一的視覺形象：